随着后疫情时代的到来,越来越多的中国品牌开始借助“全员联动,跨界赋能,网红直播”等新锐的营销模式拓展市场。幸运儿永远是那些积极拥抱变化、并且敢于坚持实践的先行者。从“来酷首届短视频晚会”到“来酷首届新人直播盛典”,再到“508琳青侠首场直播”,企业高管冲锋在前,内部员工孵化直播达人,头部IP跨界打CALL……我们看到,联想来酷正以实际行动,成为这场事关全民视频直播盛宴中,不断闪烁的佼佼者。
2020年6月13日,由联想来酷主办的“世界冠军——零距离玩转运动与健康”直播专场重磅举行。为了实时引爆,来酷科技CEO,奥运火炬手周铭亲自上阵,同时出现在直播间的,还有世界游泳冠军,来酷首席产品体验官张琳和来酷科技第一美女张君青组成的“琳青侠”CP。金句迭出的花式带货,让三人的联袂演出变身为聚焦时尚智能生活的“好物联播”。
除了众多性价比爆棚的潮流尖货外,豪横的来酷Team抽奖活动更是本次直播的一大亮点。诚意十足的众多福利,让广大粉丝和消费者嗨翻全场——短短两小时,总观看数达61万,其中联想官网、乐呗商城、来酷天猫旗舰店的销售平台就收获41万点赞,35万人同时在线观看,在非销售平台上,联想来酷的花椒、一直播、抖音平台,以及科技视讯的一直播、天猫、微信的直播总观看数达26万。
直播过程中,“琳青侠”从科学时尚的角度,对联想来酷的产品亲测体验。作为世界游泳冠军,张琳不仅精致选品亲测体验,还根据自己的使用体验,在直播间分享了大量关于运动健康的“武林秘籍”,大批网友纷纷惊呼“涨知识”。而由来酷科技CEO周铭带来的“奥运祥云火炬”、“4999大礼包”更是一次次将活动氛围推向高潮。
据悉,本次直播是联想来酷受天猫邀约而发起的“全明星场次”。在“主阵地”之外,包括联想官网、联想乐呗、抖音、一直播、花椒等平台,不仅进行了平台资源的同步整合,还实现了各平台政策的同价,与来酷的“价保618”做出了呼应。
“给生活来点酷的”,作为行业第一梯队的联想来酷,在联动头部势能,积极打造商业生态链方面可谓不遗余力。而这些都与联想来酷的“1+3”战略密切相关,集结于“1个统一系统”,努力推行“多场景的零售体系、多样化的黑科技产品、多股权形式下的资本合作”的三大战略方针。
如果说,在增加“全员直播+头部资源跨界”之前,联想来酷的OMO战略称之为初始版1.0,那么在此之后,因为“线上引流,社群,私域流量”的逐渐成熟,此时的联想来酷OMO无疑稳步迈进了 2.0阶段。我们看到,无论是树立具备情感社交属性的平台品牌,还是打造以智能潮酷生活为核心的产品生态,联想来酷的OMO 2.0举措正在得到业内的认可。
产品经济,服务经济,体验经济……科技创新和社会经济发展周期的波动,往往助推人们的行为方式和消费观念随之产生深刻变化。作为联想来酷健康赛道的里程碑,本次直播是“联想618好物联播”系列中唯一一场大咖明星直播。同时,也可以理解为在之前“总裁系列直播”基础上,进行的一次全新能量爆破。无论营销力、产品力,还是系统力,联想来酷都展现出其作为联想出海蓝军的应有实力。
选择世界冠军作首席体验官,在行业内可谓先行。一方面,竞技体育“世界第一”的健康形象,对来酷健康的品牌理念和战略布局进行了最恰当的内容背书。另一方面,全品类的健康产品,又使得整场活动名至实归。
凭借扎实的多维借势,联想来酷强化出针对不同目标人群、覆盖不同消费场景的营销力。而在产品端,无论小新Air,拯救者笔记本电脑等明星智能电子产品,还是关注运动健康的滤水壶、蓝牙运动耳机、智能体脂称、健康护颈环、便携榨汁杯,再或者种类丰富、重在便利的感应节水器、即热开水机、小黄鸭临时停车牌……这一系列的智能生活好物,无不体现出联想来酷强大的产品研发实力。
知易行难,广谱化生存固然需要强大的硬核作为内力驱动。但在面对挑战时,企业瞬间迸发的系统聚合力,又何尝不是身处市场一线、灵活应变所应具备的基本功。拥抱变化,在不确定中锚定机遇,这或许就是危机来临时,联想来酷的生存启示。